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Dans le monde, “The Great Gatsby”, un écrin pour les marques de luxe

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Les films, de véritables faire-valoir pour les marques de prestige. Entre placement de produits et acteurs ou actrices devenus les visages de nombreux labels, le cinéma est intimement lié à l’univers du luxe. C’est également le cas pour le dernier film de Baz Luhrman, Gatsby, le Magnifique. Selon un article en ligne du quotidien belge Le Soir, The Great Gatsby est une aubaine commerciale pour tous les partenaires du blockbuster. Un casting de rêve, des acteurs parmi les plus bankables d’Hollywood, un scénario bien rôdé, une esthétique léchée, des décors époustouflants, des costumes, des robes et des bijoux à faire pâlir tout passioné de mode qui se respecte, l’occasion était trop belle pour la manquer et quelques labels ont tout de suite compris l’intérêt publicitaire d’être de la partie. L’exhubérance des fêtes somptueuses du roman de Francis Scott Fitzgerald est ainsi incarnée par le Moët et Chandon qui coule à flot. C’est une découverte de la costumière et directrice artistique du film Catherine Martin : la cuvée Moët et Chandon de 1921 était la référence du bon goût de ces années folles, malgré la prohibition. Dès lors, une étiquette identique à celle de l’époque a même été reproduite pour garantir la crédibilité des scènes. Côté costumes, on retrouve la griffe de Miuccia Prada. Quarante silhouettes ont été créées pour Carey Mulligan afin de mieux rendre compte du style de Daisy Buchanan. Le dentellier français Solstiss a quant à lui fourni 1 400 mètres de dentelles. Autant de parures sublimées par les bijoux du joaillier indissociable des écrans cinématographiques : il s’agit bien entendu de Tiffany… Une opportunité qui a valu au bijoutier une incroyable visibilité en couverture du Vogue US du mois de mai, avec Carey Mulligan habillée et photographiée dans l’esprit de Gatsby par Mario Testino. Décidément, le cinéma, que rêvez de mieux comme superbe publicité !

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Publié le 23/05/2013
Publié par Rédaction le Jeudi 23 Mai 2013 : 19h11